“[Design Promocional] O que torna um produto reconhecido ou reforça a marca. Destaca o produto” – Magna Alves
“Pesquisas comprovam que 85% das decisões de compra são decidas no PDV, que é bom para os profissionais de comunicação esbanjar sua criatividade, produzindo peças maravilhosas que despertem e conquistam a atenção de seu público-alvo.” – Acho que é do Roberto, mas como não assinou, é anônimo ;)
“Dados mostram que a maioria absoluta das decisões de compra acontecem durante o ambiente de venda. Fica mais claro a importância de se montar um material de PDV atrativo.” – Fábio Franco
“O Design Promocional chama a atenção nas gôndolas de supermercados despertando o desejo de consumo daquele produto” – Bruno Henrique
25 outubro 2006
Comentários alunos e Design Promocional
Comentários alunos marca e embalagem:
“É muito importante que o nome de uma marca tenha fácil pronuncia, seja simples, de memorizar, seja associado o nome da marca com sua imagem e se possível seja uma palavra curta. Ex.: Fox, Ka, Fiat, Doblô, Marea, etc...
A marca deve evitar sua associação a épocas, datas para não correr o risco de ficar ultrapassada.
É muito importante não criar nomes que remetem a palavras obscenas, e que possam ofender uma cultura ou sociedade.
A marca tem que se manter no mercado durante um longo período, tornando se desta maneira forte e fixando na consciência do consumidor.
Quando a marca tem uma imagem visual prática e bem produzida, e define seu conceito no mercado ela passa a se estabelecer na memória do cliente.
A embalagem serve para envolver o produto, além disso ela deve cumprir padrões de higiene, praticidade e segurança.
Embalagem possibilita ao consumidor uma relação afetiva com o produto. A embalagem causa expectativa e agrega valores, além disso a embalagem é um diferencial competitivo.
A embalagem é um principais fatores de compra do consumidor. Através da embalagem que envolve o produto, ele se sente atraído e realiza a compra.
Para desenvolver uma embalagem é preciso pesquisar:
Mercado – Concorrência – Consumidor e Produto.” - Luciana Alves
“Administrar uma marca precisa se ter uma abrangência, não só associada a um produto ou uma gama de produtos, ter dimensão, ter um posicionamento, estratégico e identidade. Ter perspectiva a longo tempo quanto mais ela for reconhecida no mercado melhor); ser estabelecida no mercado e saber como o mercado reage a minha marca e meus produtos. E não alterar os valores que sustentam as marcas [a menos que a identidade e imagem marca precisem ser remodeladas]” – Cristiane da Cunha
“Administrar uma marca é muito difícil. A marca tem que ser feita para durar. A marca deve extravasar o produto que ela oferece.
Consistência na imagem é fator essencial para a coerência de todos os produtos da marca.” Jakson Pimenta
“A marca é feita para durar, por isso o seu valor deve se atribuído desde o início.” – Daniela Leal
“Para a escolha do nome é necessário pensar na abrangência da marca, é de um só produto? Ela é uma marca guarda-chuva? Que abrange vários produtos, como a Nestlé: leite; biscoito; água...
Mesmo marcas fortes devem evitar mudanças constantes de valores. É negativo para a empresa cada dia a marca defender uma idéia. Exemplo: Boticário – Natural do Brasil, Btociário – do Jeito do Brasil, Boticário XXX do Brasil.
Embalagem – O ideal é que a embalagem chame a atenção, faça a curiosidade aumentar, aguce o paladar, contenha todas as informações necessárias do produto embalado.” – Acho que é da Carol, mas como ela não assinou é anônimo ;)
“Quando a marca está fixa na cabeça das pessoas significa que já conquistou mercado. (...)
A embalagem precisa se destacar entre as outras na gôndolas do supermercado, para chamar a atenção, dos consumidores. Mas isso precisa ser feito, com critérios que façam dessa embalagem uma fonte de informação, clara sobre o produto, além do papel de vendedor, ou seja, o consumidor tem que sentir segurança ao comprar o produto.” – Pollyana Aguiar
“A embalagem não é enfeite, ela pode e deve ser um atrativo para melhorar o desempenho de um produto. “VENDEDOR SILENCIOSO” – Quedemá Pires
“[Embalagem] Tem que: comunicar, os benefícios do produto, promover a venda, facilitar transporte, armazenar, proporcionar segurança no manuseio.” - Mariana Nunes
Design Promocional
Engloba todos os tipos de projetos que tem por objetivo a promoção de produtos ou serviços. Estes projeto deverão ser feitos de acordo com o conceito do produto e da marca da empresa.
Algumas peças de Design Promocional
Folheteria - folders, flyers, malas diretas, volantes, convites, etc.
Produtos Promocionais - calendários, agendas, camisetas, cartões, brindes, etc.
Impressos Promocionais - anúncios e encartes para revistas, jornais, balcão, etc.
Material de Ponto de Venda - cartazes, displays, backlights, galhardetes, etc.
Conforme uma pesquisa do Popai Brasil em super e hipermercados, o brasileiro é o povo que mais se expõe dentro das lojas de auto serviço no mundo, passando em média 77 minutos em compras. Esta mesma pesquisa revela que no nosso país 60% das pessoas vão às compras acompanhadas. E que 85% das decisões de compra são tomadas no PDV, Ponto De Venda, ou seja, o local onde o produto esta sendo exposto e comercializado.
Caso se projete este índice numa pesquisa feita em shopping centers, a possibilidade de que ele aumente é enorme, uma vez que o passeio pelos corredores dos shoppings já faz parte do lazer do brasileiro.
Se o passeio da família brasileira se tornou uma volta no shopping, seja para almoçar, levar os filhos ao fliperama, ao cinema, ou para fazer compras, as lojas são um atrativo e aí entra o cenário que é montado no PDV e a relação que os clientes têm com a marca. Os atributos das marcas são muitas vezes qualidades que os consumidores, na medida que se utilizam das marcas, querem que sejam atribuídas a eles.
Algumas peças de PDV:
Flâmula (simples) ou Bandeirola – podem ser fixada em haste vertical (Flâmulas), ou coladas em barbante, como as de festa junina (Bandeirola). O tamanho mais comum 46x46, e pode ter acabamento inferior: oval, reto ou em V.
Móbile - Peça promocional aérea sustentada por fios, pode ser de diversos matérias, mas deve ser fixada por um fio. Existem móbiles infláveis, de acetado, PVC, papel, etc. É uma peça muito livre, não existem padrões de criação. O ideal é que entre em contato com o fornecedor deste tipo de material e verifique com ele as possibilidades de por exemplo criar um móbile inflável, em quatro cores, no formato de um peixe.
Gôndola - Prateleiras utilizadas para exposição de produtos no PDV.
Ponta de gôndola - Espaço nobre localizado nas extremidades das gôndolas e muito utilizada para promover e aumentar giro de produtos.
Faixa de Gôndola ou Régua - Peça produzida em diversos materiais para ser colocada na parte frontal das prateleiras das gôndolas, servindo como delimitador de espaço dos produtos e/ou como aparador das embalagens, podendo conter mensagens e/ou imagens. O tamanho mais comum costuma ser de 50X7,5cm.
Testeira - Estrutura colocada no alto de display, gôndolas etc, contém algum elemento que identifica o produto ou outra mensagem.
Stopper - Elemento publicitário que se sobressai perpendicularmente à prateleira ou gôndola.
Wobbles – peça feita em PVC flexível, que pode ser fixada nas gôndolas, caixas, balcões.
Display - Qualquer elemento destinado a promover, apresentar, expor, demonstrar e ajudar a vender qualquer produto ou serviço, podendo ser colocado diretamente no solo, vitrine, balcão e gôndola. Normalmente o display é feito em papelão, é dobrável, fácil de montar e pode ser transportado com muita facilidade. Ele pode ser colocado na gôndola, sobre a mesa/balcão, ou ser uma peça de exposição.
Banner - Peça em material rígido ou flexível terminada com fio em formato arredondado ou em "V", para ser fixada verticalmente.
Corner - Conjunto de elementos de apresentação de uma marca ou de uma linha de produtos formando uma mini loja dentro do PDV.
Cartaz de PDV - Peça impressa em papel ou outra superfície, apresentando mensagem e / ou imagem, para ser fixado no PDV.
Floor Grafics – é um adesivo para o piso, colado ao chão, em frente a gôndola, garante maior visibilidade e influencia o consumidor diretamente na decisão de compra.
Ilha - expositor posicionado no PDV. Normalmente em áreas de maior circulação como no meio da loja.
“É muito importante que o nome de uma marca tenha fácil pronuncia, seja simples, de memorizar, seja associado o nome da marca com sua imagem e se possível seja uma palavra curta. Ex.: Fox, Ka, Fiat, Doblô, Marea, etc...
A marca deve evitar sua associação a épocas, datas para não correr o risco de ficar ultrapassada.
É muito importante não criar nomes que remetem a palavras obscenas, e que possam ofender uma cultura ou sociedade.
A marca tem que se manter no mercado durante um longo período, tornando se desta maneira forte e fixando na consciência do consumidor.
Quando a marca tem uma imagem visual prática e bem produzida, e define seu conceito no mercado ela passa a se estabelecer na memória do cliente.
A embalagem serve para envolver o produto, além disso ela deve cumprir padrões de higiene, praticidade e segurança.
Embalagem possibilita ao consumidor uma relação afetiva com o produto. A embalagem causa expectativa e agrega valores, além disso a embalagem é um diferencial competitivo.
A embalagem é um principais fatores de compra do consumidor. Através da embalagem que envolve o produto, ele se sente atraído e realiza a compra.
Para desenvolver uma embalagem é preciso pesquisar:
Mercado – Concorrência – Consumidor e Produto.” - Luciana Alves
“Administrar uma marca precisa se ter uma abrangência, não só associada a um produto ou uma gama de produtos, ter dimensão, ter um posicionamento, estratégico e identidade. Ter perspectiva a longo tempo quanto mais ela for reconhecida no mercado melhor); ser estabelecida no mercado e saber como o mercado reage a minha marca e meus produtos. E não alterar os valores que sustentam as marcas [a menos que a identidade e imagem marca precisem ser remodeladas]” – Cristiane da Cunha
“Administrar uma marca é muito difícil. A marca tem que ser feita para durar. A marca deve extravasar o produto que ela oferece.
Consistência na imagem é fator essencial para a coerência de todos os produtos da marca.” Jakson Pimenta
“A marca é feita para durar, por isso o seu valor deve se atribuído desde o início.” – Daniela Leal
“Para a escolha do nome é necessário pensar na abrangência da marca, é de um só produto? Ela é uma marca guarda-chuva? Que abrange vários produtos, como a Nestlé: leite; biscoito; água...
Mesmo marcas fortes devem evitar mudanças constantes de valores. É negativo para a empresa cada dia a marca defender uma idéia. Exemplo: Boticário – Natural do Brasil, Btociário – do Jeito do Brasil, Boticário XXX do Brasil.
Embalagem – O ideal é que a embalagem chame a atenção, faça a curiosidade aumentar, aguce o paladar, contenha todas as informações necessárias do produto embalado.” – Acho que é da Carol, mas como ela não assinou é anônimo ;)
“Quando a marca está fixa na cabeça das pessoas significa que já conquistou mercado. (...)
A embalagem precisa se destacar entre as outras na gôndolas do supermercado, para chamar a atenção, dos consumidores. Mas isso precisa ser feito, com critérios que façam dessa embalagem uma fonte de informação, clara sobre o produto, além do papel de vendedor, ou seja, o consumidor tem que sentir segurança ao comprar o produto.” – Pollyana Aguiar
“A embalagem não é enfeite, ela pode e deve ser um atrativo para melhorar o desempenho de um produto. “VENDEDOR SILENCIOSO” – Quedemá Pires
“[Embalagem] Tem que: comunicar, os benefícios do produto, promover a venda, facilitar transporte, armazenar, proporcionar segurança no manuseio.” - Mariana Nunes
Design Promocional
Engloba todos os tipos de projetos que tem por objetivo a promoção de produtos ou serviços. Estes projeto deverão ser feitos de acordo com o conceito do produto e da marca da empresa.
Algumas peças de Design Promocional
Folheteria - folders, flyers, malas diretas, volantes, convites, etc.
Produtos Promocionais - calendários, agendas, camisetas, cartões, brindes, etc.
Impressos Promocionais - anúncios e encartes para revistas, jornais, balcão, etc.
Material de Ponto de Venda - cartazes, displays, backlights, galhardetes, etc.
Conforme uma pesquisa do Popai Brasil em super e hipermercados, o brasileiro é o povo que mais se expõe dentro das lojas de auto serviço no mundo, passando em média 77 minutos em compras. Esta mesma pesquisa revela que no nosso país 60% das pessoas vão às compras acompanhadas. E que 85% das decisões de compra são tomadas no PDV, Ponto De Venda, ou seja, o local onde o produto esta sendo exposto e comercializado.
Caso se projete este índice numa pesquisa feita em shopping centers, a possibilidade de que ele aumente é enorme, uma vez que o passeio pelos corredores dos shoppings já faz parte do lazer do brasileiro.
Se o passeio da família brasileira se tornou uma volta no shopping, seja para almoçar, levar os filhos ao fliperama, ao cinema, ou para fazer compras, as lojas são um atrativo e aí entra o cenário que é montado no PDV e a relação que os clientes têm com a marca. Os atributos das marcas são muitas vezes qualidades que os consumidores, na medida que se utilizam das marcas, querem que sejam atribuídas a eles.
Algumas peças de PDV:
Flâmula (simples) ou Bandeirola – podem ser fixada em haste vertical (Flâmulas), ou coladas em barbante, como as de festa junina (Bandeirola). O tamanho mais comum 46x46, e pode ter acabamento inferior: oval, reto ou em V.
Móbile - Peça promocional aérea sustentada por fios, pode ser de diversos matérias, mas deve ser fixada por um fio. Existem móbiles infláveis, de acetado, PVC, papel, etc. É uma peça muito livre, não existem padrões de criação. O ideal é que entre em contato com o fornecedor deste tipo de material e verifique com ele as possibilidades de por exemplo criar um móbile inflável, em quatro cores, no formato de um peixe.
Gôndola - Prateleiras utilizadas para exposição de produtos no PDV.
Ponta de gôndola - Espaço nobre localizado nas extremidades das gôndolas e muito utilizada para promover e aumentar giro de produtos.
Faixa de Gôndola ou Régua - Peça produzida em diversos materiais para ser colocada na parte frontal das prateleiras das gôndolas, servindo como delimitador de espaço dos produtos e/ou como aparador das embalagens, podendo conter mensagens e/ou imagens. O tamanho mais comum costuma ser de 50X7,5cm.
Testeira - Estrutura colocada no alto de display, gôndolas etc, contém algum elemento que identifica o produto ou outra mensagem.
Stopper - Elemento publicitário que se sobressai perpendicularmente à prateleira ou gôndola.
Wobbles – peça feita em PVC flexível, que pode ser fixada nas gôndolas, caixas, balcões.
Display - Qualquer elemento destinado a promover, apresentar, expor, demonstrar e ajudar a vender qualquer produto ou serviço, podendo ser colocado diretamente no solo, vitrine, balcão e gôndola. Normalmente o display é feito em papelão, é dobrável, fácil de montar e pode ser transportado com muita facilidade. Ele pode ser colocado na gôndola, sobre a mesa/balcão, ou ser uma peça de exposição.
Banner - Peça em material rígido ou flexível terminada com fio em formato arredondado ou em "V", para ser fixada verticalmente.
Corner - Conjunto de elementos de apresentação de uma marca ou de uma linha de produtos formando uma mini loja dentro do PDV.
Cartaz de PDV - Peça impressa em papel ou outra superfície, apresentando mensagem e / ou imagem, para ser fixado no PDV.
Floor Grafics – é um adesivo para o piso, colado ao chão, em frente a gôndola, garante maior visibilidade e influencia o consumidor diretamente na decisão de compra.
Ilha - expositor posicionado no PDV. Normalmente em áreas de maior circulação como no meio da loja.
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